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                        “明星經濟”在互聯網經濟發展中勢頭正盛

                        發布時間:2016-06-30 11:01:00 點擊:
                            【編者話】網紅經濟最近炒得很熱,但實際上,互聯網“明星經濟”才真正是火得一塌糊涂,論規模、論影響,分分鐘秒殺網紅經濟!


                          互聯網時代的明星代言不叫代言,叫入職!


                          前不久,柳巖通過微博曬出一張工作證件,向公眾告知正式成為酒仙網并首席品酒師。


                          近年來,明星入股或入職互聯網公司的情景屢見不鮮,除了高曉松、宋柯、何炅打造出阿里星球的鐵三角外,周杰倫成為唯品會首席驚喜官,李湘加盟奇虎360,張藝謀、郭敬明也入股了樂視影業。互聯網行業所蘊含的機遇,正在同敏感的娛樂圈產生著化學反應。


                          互聯網圈是一個開放的平臺,無論是明星大咖還是政界精英,只要你有能力、有金錢、有個性,在這里總能找到適合你施展才華的地方。明星們不僅在娛樂圈瘋狂吸金,而且也在進行互聯網相關代言、深入互聯網投資,玩出各種花樣。這種經營模式,不僅讓明星節省了時間成本,也避開了不善管理的這個短板。


                          互聯網正在顛覆明星經濟


                          近幾年,許多明星紛紛扎堆互聯網公司,玩起了"跨界混搭"。去年12月,阿里音樂董事長高曉松就在微博宣布何炅即將入職阿里音樂,擔任CCO(首席內容官)的消息。隨后,著名主播李湘宣布加入360,擔任360娛樂總裁負責整體娛樂資源整合、內容打造。與此同時,王力宏也成功加盟騰訊音樂,成為QQ音樂2016"巨星定制計劃"的首位合作明星。


                          這是一個現象級趨勢。當下互聯網為人們的衣食住行提供更好的服務平臺,也逐漸成為大家娛樂消費的重要入口。隨著BAT這類大型互聯網公司影響力的深度滲透,音樂、視頻、影視等領域早已布滿他們的身影。百度通過打造愛奇藝品牌爭奪市場,而優酷土豆則和阿里巴巴攜手,騰訊視頻通過搶奪豐富內容資源也獲得很大的市場份額。


                          自2014年起,中國穩占世界第二大電影市場座位,成為大量資本爭相搶奪的一塊大蛋糕。《葉問3》票房造假事件,揭開了影視資本操作的冰山一角。這一切說明,影視資源逐漸向互聯網公司轉移,已經成為不可逆的潮流。錢往哪里流,人往哪里走,這就是市場的強大邏輯。在這時代大背景下,有志于在影視領域開疆拓土的明星,自然會選擇棲身于互聯網公司,重新定位與匹配自己的事業模式。


                          嗅到資本味道的明星,都在蠢蠢欲動,今后還將會有越來越多明星扎堆互聯網公司。


                          互聯網與明星相愛的N種趴


                          究竟有多少明星已經踏入了互聯網圈,成為互聯網行業內人士?細細數來,明星們"互聯網+"的狀況,娛樂圈的半壁江山已然"觸網"。


                          業務合作是明星與互聯網公司聯手的常見形式,明星任職互聯網公司則成為時下的新潮流,為了安放明星們,各種鮮見的職位如首席內容官、首席驚喜官、首席架構官等也被發明出來。



                          除了業務層面的合作,更有一批資金力量雄厚、頗有投資頭腦的明星們更是投身創投領域,成立風險投資基金發掘并投資創業公司,轉身成為投資人。


                          當然,部分明星還通過成立公司或者入股(指個人資產入股,不是通過基金投資的方式)公司的方式,更加深度的參與到互聯網文娛產業的運作中去,趙薇就是其中典型代表。


                          業務合作、資本聯姻、自創公司是明星觸電互聯網的三種主要形式,與曾經明星代言的合作方式不同,在這三種途徑下,明星會更加深度的參與到互聯網公司的日常經營中。


                          無論是從明星代言,還是投資互聯網企業,都足以證明互聯網這塊領域大家都虎視眈眈,進來分一杯羹那是必然的事。投資人的身份使明星人的身份渡上一層金邊,也使得明星們盡全力為企業著想。對于企業來說,短時間內也無法判定明星對于品牌的銷售,到底可以起到多大的作用,但是毋庸置疑的是給企業帶來了不俗的曝光率和知名度。


                          互聯網+文化產業近些年來在中國發展迅速,它不僅改變了中國傳統經濟及傳統文化的發展模式,也改變了人們的生活消費習慣。一個又一個有力的大數據向世人證明這種利用因特網從事文化產業模式存在的優勢,同時也給了更多有創新主義者勇氣與啟迪。


                          聯姻后的前景:有喜有憂


                          明星入職互聯網公司,是潮流趨勢還是借勢炒作,人們眾說紛紜。但無論是企業為了宣傳自身還是明星尋求轉型,企業"勾搭"明星,終歸是件雙贏的事。


                          拿酒仙網聘請柳巖為首席品酒師為例,酒仙網稱看中了柳巖陽光正面的形象及其影響力,同時柳巖本身對酒也很有研究。未來希望柳巖能夠通過她的經驗,給提供更多寶貴意見,監督酒仙網的產品質量,進一步提升消費者的購物體驗。


                          而對于明星而言,加盟知名互聯網公司既能夠有效施展自身才華,也能夠通過合作定制化周邊產品,創造更多經濟價值,同時也能進一步提升自身影響力,達到聯合營銷的效果。因此明星加盟互聯網公司不失為一種理想的轉型選擇。


                          有業內人士分析,明星加盟互聯網公司的效果會在短時間內凸顯,例如公眾的對公司及明星的關注及影響力會顯著提升。長期來看,能否產生可持續的經濟價值還需要雙方共同挖掘和配合。但不可否認的是,作為互聯網圈與娛樂圈出現的新趨勢,未來或許有更多明星加入互聯網公司,其影響還將持續發酵。


                          而對于互聯網企業來說,明星們的人脈資源是一種無形資本,而他們所擁有的巨大粉絲群體、市場號召力等也是企業在發展過程中所無限渴求的。從更深層次來看,深諳娛樂圈規則的明星所積累的業界資本,或能在某些方面為互聯網行業帶來紅利。因此,二者優勢互補,各取所需,合作是絕對的雙贏之選。


                          此次酒仙網引進柳巖也不例外。明星的超高人氣,將有助于酒仙網樹立更加時尚的品牌形象,這為酒類電商與娛樂元素的融合提供了想象空間。此外,以性感女神形象示人的柳巖擁有眾多男性粉絲,而酒仙網的男性消費者比例占到消費總人數的八成,雙方"聯姻"后將促進柳巖的粉絲向酒仙網嫁接,從而完成導流及消費轉化。


                          別讓"互聯網+明星"成為下一個泡沫


                          互聯網公司們通過籠絡明星補課自身短板,明星們也在用腳投票選擇能帶來最大收益的合作方,這是一場雙贏的權力轉移游戲,而從當前趨勢來看,這個轉移還將繼續。唯一值得擔憂的是,熱衷于追捧資本、渠道的明星們,是否還靜得下心認真出作品。


                          誠然,"互聯網+明星"的雙贏模式值得肯定,但大好的前景并不能掩蓋從中涌現出的問題。許多企業專注于明星所能引發的市場效應,而并未對合作的具體方式進行深入思考;一些明星藝人為"撈金"而利用了觸網的噓頭,走個過場后就在企業中"銷聲匿跡"。這些浮躁和缺陷使得為數不少的合作徒有其名或淺嘗輒止。互聯網+明星的內涵,絕不僅是投資或商業代言那樣簡單,內容與項目才是合作得以長久、"雙贏"目的能夠實現的基礎。


                          無論是業務合作、資本聯姻還是自創公司,明星均會更加深度的參與到互聯網企業的日常經營中來。如何拓展雙方的合作空間,在方式、項目與內容上縱深縱寬,最大程度的釋放這種雙贏合作的價值,從而避免"互聯網+明星"成為下一個泡沫,將成為企業及行業需要深入探索的課題。
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