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                        信息流账户推广 如何根据减少的预算保证持续效果

                        目前账户共2W+的关键词,预算又从1000消减到400,账户效果直线下降,如何才能有效应对?

                        400元的预算肯定是无法支撑你这2W+的词,所以第一步你需要去筛减关键词。

                        打开搜索词报告,筛掉那些“均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低”的词,尽量将关键词的数量控制在5K或其他,这个数量不固定,需要根据你的行业情况来决定。

                        筛完之后对关键词细分,大类可分为“收集信息、产品对比、品牌购买?#20445;?#28982;后再基于这三个大类对关键词词再进一步细分,?#36739;?#36234;好!

                        比如“哪家好”这类词,你还可以在细分为“地区+哪家好”。

                        另外,预算少了,词变了,那你的流量也要重新布局。

                        针对小账户,建议的流量布局为:收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%。

                        至于每个词的预算分配、匹配方?#38477;齲?#36825;就需要你拿出以往数据进行分析,确定哪些词转化好,哪些词转化差,然后进行账户优化。

                        如何判断这个词应该出多少钱?又如何判断这个词是否存在出价过高的状态?

                        词出多少钱?这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法,只能根据?#20302;?#30340;建议出价进?#20449;?#26029;,一般都是?#20302;?#20986;价的80%,然后再根据效果一步?#38477;?#25972;。

                        那如何判断出价是否合理呢?根据后期数据。

                        比如你的某个单元点击率特别高,但是转化并不好,那就可以适当降低这个单元中关键词出价;若某个单元展现很低,点击率也一般,就需要适当提价。

                        数据永远是最公正的法官。

                        我现在每天消费也不少,但是电?#30333;?#35810;很少,调价,创意,着陆页都修改了,但是效果不明显,怎么办

                        上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的,自然无法提出具体的意见。

                        所以,给出一套通用的优化方法,供参考:

                        检查搜索词流量质量,看搜索词中无效词是否很多;

                        检查是否有恶点词情况,如果有恶点情况,及时否词;

                        高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的话可适当放量。

                        目前在推2个百度信息流的账户,2个账户都是CPC出价、定向也相同,唯一不同的就是创意和页面,请问这么设置两个账户会互相抢量吗?

                        会受影响,cpc出价会影响更大,因为cpc出价是对定向流量的平均出价,且定向人群池固定;ocpc影响小,?#20302;?#20250;根据定向和创意吸引人群的转化率,?#36828;?#20248;化流量池,寻找高转化人群,而且?#20302;?#20250;针对创意的高点击人群?#36828;?#25193;展,也就是哪怕定向一样,创意不同,跑出来的流量也不同。

                        通配符对账户的影响大吗?目前?#20197;?#25512;的账户创意通配符都是给单元最短的词组加的,这样会不会有不好的影响?

                        通配符对账户是有一定影响的,因为涉及关键词飘红展示给?#27599;停?#21487;查询单元中其他关键词匹配到该创意后,是否通顺,建议一个单元3条或3条以上创意,可单独有一条针对长词。

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